• Блог
  • Определение целевой аудитории

    04 Сентября 2017 в 15:00 Продвижение

    Определение целевой аудитории это первое с чего начинает маркетолог в своей рекламной кампании. Целевая аудитория это те, кто принимает решение о покупке или способствует покупке, а не конечный потребитель. Не всегда реклама направленна на конечного потребителя. Например, некоторые товары для детей надо показывать родителям.

    Просмотры: 121

    В каждом бизнесе могут быть такие сегменты целевой аудитории, о которых никто не подозревает. Найти такие новые сегменты аудитории можно только эмпирическим путём. Их сложно предугадать и спрогнозировать, что именно эти люди могут покупать.

    Например, некоторые водители авто покупают подгузники для себя. Они подкладывают их под резиновый коврик, чтобы те впитывали всю грязь. У подгузников отличное впитывающее свойство.

    А вот типичные целевые группы людей можно выявить опираясь на наблюдения за покупателями. В большинстве случаев это очевидно.

    Нужно сделать базовую сегментацию, то есть разбить аудиторию на кластеры. Выявить общие признаки и далее идти от общего к частному. Постоянно сужать сегмент аудитории до выявления наиболее целевой группы.

    • Гендерный признак (мужчины, женщины)
    • Возрастные группы (дети до 13, подростки 13-019, взрослые 19 и старше)
    • Географический признак (Страна, город, район, улица)
    • Принадлежность к группе (дошкольники, начальная школа, средняя школа, студенты, рабочие, предприниматели, пенсионеры)
    • Профессиональная принадлежность (юристы или будущие юристы, маркетологи или будущие и т.д.)
    • Хобби, интересы (дополнительный интерес ца, что их выделяет среди других)

    На этапе определения отсеивается ненужная аудитория, что поможет сэкономить бюджет в будущем. Это помогает определить, кто точно не подходит. Определить, кто наиболее интересен, как клиент. С этими данными можно уже двигаться дальше и определять, где их можно найти.

    Рекомендую к прочтению

    Правильный настрой в работе 5 трюков SMM в оффлайне Перевес доказательств Бесплатные способы добычи трафика Instagram расширяет функционал Shopping Tags — отдельный раздел в рекомендованном

    Теги:

    Оставить комментарий