Что нужно для создания рекламного объявления?

Реклама ВКонтакте начинается с рекламного кабинета. Перейдя по ссылке https://vk.com/ads нам открывается страница с описанием рекламных возможностей ВК.

Первые два блока это непосредственно телепорт в кабинет по управлению таргетированными объявлениями разных форматов, как в рекламном блоке слева, так и в ленте новостей пользователей. Рекламные записи в сообществах — это то, что сейчас называют биржей ВКонтакте. А последний блок — это CPA формат. Возможность рекламироваться в играх и приложениях, и платить за конкретное действие. Например за покупку на вашем сайте. (Туда можно смотреть имея в запасе хорошие бюджеты.).

Таргетированная реклама ВКонтакте — уникальный инструмент, позволяющий всего за несколько минут создать рекламное объявление и начать показывать его Вашим потенциальным клиентам.

Нажимаем создать объявление. ВКонтакте спросит нас: «Что Вы будете рекламировать?» — это те самые способы рекламы в вк, об эффективности которых столько споров.

Они отличаются друг от друга местом размещения на сайте, форматами рекламы, доступными настройками для таргетинга и собираемой статистикой.

Таргетинг ВКонтакте — это привлечение потенциальной аудитории на свою посадочную страницу, сообщество или в приложение. На этом маркетинг только начинается. Пользователям необходимо давать что-то взамен, чтобы завладеть их вниманием. Иначе в рекламе не будет толка. На странице, куда приходят пользователи может быть:

Товар или услуга подходящие для аудитории

Выгодное предложение, которое глупо упустить (бесплатное/платное)

Стоящий контент

Комьюнити или тусовка, куда человек захочет примкнуть

А лучше все сразу. Другими словами страница приземления должна заставить пользователя хоть немного задержаться. И не важно, что мы продвигаем. Сообщество, запись, приложение или веб-сайт.

Запись в сообществе может служить самостоятельной продающей единицей и не обязательно с помощью этого формата перенаправлять пользователей на внешнюю продающую страницу. Можно потрудиться над копирайтингом и закрывать на звонки прямо с поста, или добавить ссылку в личные сообщения/гугл форму.

ВКонтакте несколько аукционов, где будут конкурировать ваши объявления со всеми другими, настройки которых схожи с вашими.

Первый аукцион, так называемый таргетологами «Левый» показывается, как ни удивительно — слева, под навигационной панелью.

Вперемешку с таргетированными объявлениями ВКонтакте сюда попадают еще объявления с mytarget и Рекламной сети Яндекса.

В этот аукцион попадает реклама сайтов, сообществ, приложений. В блоке показывается по 1 или 3 объявления в зависимости от того на какой странице в вк пользователь находится.

Реклама записи — отдельный аукцион вконтакте. Такой формате рекламы доступен в ленте новостей пользователей. Показывается в том числе на мобильных устройствах. Возможно показывать только посетителям мобильных платформ. Удобно для добывания мобильного трафика.

Вперемешку с таргетированными объявлениями ВКонтакте сюда попадают еще объявления с mytarget и Рекламной сети Яндекса.

В этот аукцион попадает реклама сайтов, сообществ, приложений. В блоке показывается по 1 или 3 объявления в зависимости от того на какой странице в вк пользователь находится.

Реклама записи — отдельный аукцион вконтакте. Такой формате рекламы доступен в ленте новостей пользователей. Показывается в том числе на мобильных устройствах. Возможно показывать только посетителям мобильных платформ. Удобно для добывания мобильного трафика.

И есть отдельный аукцион для сообществ и отдельный для приложений в ленте новостей.

Форматы объявлений

В рекламные блоки попадают разные форматы объявлений. Каждый со своей изюминкой.

Изображение и текст

Доступен для рекламы сообществ, приложений и внешних сайтов.

Объявление состоит из:

заголовка жирным шрифтом (до 25 символов), в котором можно сделать один принудительный перенос строки; типа объекта (группа, событие, страница, приложение), при рекламе внешнего сайта указывается его домен; картинки размером 145×85 px (минимальный размер для загрузки — 180×130 px); текста описания (до 60 символов), в котором можно сделать три принудительных переноса строки.

Большое изображение

Доступен для всех рекламируемых объектов (сообществ, приложений, видеозаписей и внешних сайтов).

Объявление состоит из:

заголовка жирным шрифтом (до 25 символов),в котором можно сделать один принудительный перенос строки; типа объекта (группа, событие, страница, приложение, видеозапись), при рекламе внешнего сайта указывается его домен; картинки большого размера 145×165 px (минимальный размер для загрузки — 180×240 px);

Продвижение сообществ

Особый формат для продвижения сообществ.

Объявление состоит из:

названия сообщества жирным шрифтом. Выбираются первые 25 символов названия, его можно укоротить, но изменить нельзя; числа участников сообщества либо друзей в сообществе, если они там есть; логотипа сообщества (по умолчанию) либо другой картинки размером 145×145 px (минимальный размер для загрузки — 180×180 px);кнопки «Вступить», «Подписаться» или «Я пойду» (для групп, публичных страниц и мероприятий соответственно). По нажатию на такую кнопку пользователь сразу вступает в сообщество, а оно открывается в новой вкладке.

Специальный формат для рекламы сообществ

Уникальный формат для продвижения сообществ. Рекламируемое сообщество размещается в специальном блоке рекомендаций на странице «Мои Новости» между обновлениями друзей и сообществ, на которые подписан пользователь.

Объявление состоит из:

изображения, загруженного в качестве главной фотографии сообщества (по умолчанию), либо другой картинки размером 128×128 px (минимальный размер загружаемого изображения 256×256 px) для поддержания единого эстетического восприятия изображение должно иметь контрастный фон. Белый и прозрачный фон недопустимы. Не удовлетворяющие этим условиям объявления не пройдут модерацию. названия сообщества жирным шрифтом. Название сообщества может не поместиться целиком. Если часть слова обрезается, не забудьте убрать лишние символы. числа участников сообщества либо друзей в сообществе, если они там есть.

Специальный формат для рекламы приложений

Уникальный формат для рекламы приложений. Представляет собой комплекс рекламных объявлений, размещаемых:

в блоке «Рекомендуемые» на странице Каталога приложений; на странице «Мои Новости» между обновлениями друзей и сообществ, на которые подписан пользователь.

Объявление состоит из:

изображения, загруженного в качестве «квадратной обложки для каталога» в настройках приложения (по умолчанию), либо другой картинки размером 128×128 px (минимальный размер загружаемого изображения 256×256 px) для поддержания единого эстетического восприятия изображение должно иметь контрастный фон. Белый и прозрачный фон недопустимы. Не удовлетворяющие этим условиям объявления не пройдут модерацию. названия приложения жирным шрифтом. Выбираются первые 25 символов названия, его можно укоротить, но изменить нельзя; рейтинга игры, определяемого с помощью оценок пользователей; игрового жанра приложения, указываемого в настройках приложения.